關(guān)于2023上海2023大型IP授權(quán)展時間通知
上海授權(quán)展覽會將于2023年10月舉辦
上海國際授權(quán)展覽會暨CLE上海IP授權(quán)展會(以下簡稱“上海授權(quán)展”)將于2023年10月17—19日在中國上海新國際博覽中心舉辦。
寒潮成熱詞，誰家的冬季流量牌打響了｜授權(quán)熱搜榜
寒潮席卷全國，嚴(yán)冬之下，包括衣食住行在內(nèi)的多個消費(fèi)領(lǐng)域，涌現(xiàn)出一批與冬季御寒話題相關(guān)的聯(lián)名商品，一時間寒冬經(jīng)濟(jì)迎來了“春天”。
聯(lián)名喚醒冬季時尚圈 羽絨服成營銷大戶
隨著互聯(lián)網(wǎng)新生代開始主導(dǎo)市場風(fēng)向，個性化、時尚化、定制化的消費(fèi)需求不斷增長，潮流服裝向來是這波消費(fèi)力的主陣地。今冬，不少服裝品牌通過與卡通動漫、航空航天、設(shè)計師等IP進(jìn)行聯(lián)名，用御寒單品羽絨服進(jìn)行破圈，收獲了良好市場反響。
借“夢天艙”成功升空的熱點(diǎn)，波司登聯(lián)手中國航天ASES推出聯(lián)名系列，弘揚(yáng)航天精神，致敬中國力量。該系列服裝運(yùn)用航天服的外形元素，加以獨(dú)具航天風(fēng)格的科技面輔料與中國航天專屬定制反光標(biāo)識，塑造出具有科技力量的時尚感。
波司登集團(tuán)旗下另一品牌雪中飛也看中了航天IP的高熱度，與中國航天文化出品聯(lián)名系列羽絨服，將戶外潮流與航天元素相融合，以運(yùn)動美學(xué)重塑穿搭靈感，向每個年輕人傳遞永無止境的探索精神與成熟豁達(dá)的樂觀態(tài)度。
此外，雪中飛還與韓國國民卡通形象——KAKAO FRIENDS聯(lián)名，共同推出KAKAO FRIEND聯(lián)名系列羽絨服，將卡通IP和時尚元素同結(jié)合，打破常規(guī)設(shè)計，用衣服的形式帶入公眾視眼，使得品牌得到升華，成功出圈。
The North Face與 KAWS 聯(lián)手推出秋冬聯(lián)名系列新作，KAWS 借 The North Face 經(jīng)典 ICON 為畫布，深入挖掘黑白影像之間的浩瀚意趣。而KAWS 標(biāo)志性「X」眼睛元素被運(yùn)用到The North Face不同產(chǎn)品中，吸引了不少消費(fèi)者。
另一個“聯(lián)名大戶”優(yōu)衣庫則是借由與MARNI的合作，在上海和倫敦同步舉辦新品預(yù)覽，展示冬季全系列新品，將MARNI標(biāo)志性的絢麗印花與繽紛色彩與優(yōu)衣庫的HEATTECH保暖內(nèi)衣、優(yōu)質(zhì)輕羽絨、牛仔神褲等科技招牌產(chǎn)品相結(jié)合，以亮眼的色彩在蕭瑟的冬季成功出圈。
加拿大鵝今年冬季突破以往形象，推出了和中國設(shè)計師品牌Feng Chen Wang與當(dāng)代藝術(shù)家徐震共同打造的聯(lián)名膠囊系列。該系列融入了Feng Chen Wang“摩登未來”的設(shè)計美學(xué)，還提煉了藝術(shù)家徐震《Under Heaven》作品中的多維圖案，以數(shù)碼印花形式來詮釋呈現(xiàn)。
奶茶、火鍋湊一桌 餐飲品牌寒冬玩得歡
隨著餐飲行業(yè)進(jìn)入品牌化連鎖化,誰能在品牌打造上占得先機(jī),誰就能在下個階段快速“領(lǐng)跑”。在冬季話題下，火鍋成為餐飲品牌在聯(lián)名上的發(fā)力點(diǎn)，今年也產(chǎn)生了不少好玩法。
近日，奈雪的茶宣布與火鍋龍頭品牌海底撈首次聯(lián)名，雙方各自推出聯(lián)名新品。對于奈雪而言，與海底撈合作拓展新的消費(fèi)場景，為未來拓展餐飲渠道提供了有益探索；而對于海底撈來說，亦可借由奈雪的產(chǎn)品創(chuàng)新力延續(xù)服務(wù)價值，同時提升消費(fèi)體驗(yàn)。
在居家場景更加普遍的當(dāng)下，圍爐吃火鍋成為廣大消費(fèi)者的首選。今年火鍋季，聯(lián)華推出一系列營促銷活動的同時，還聯(lián)動i百聯(lián)平臺，與知名IP悲傷蛙聯(lián)名打造火鍋周邊商品，希望為不同年齡層的消費(fèi)者提供***的火鍋消費(fèi)體驗(yàn)。
契合暖冬生活場景 住行品牌打出溫暖營銷牌
冬季向來是出行淡季，為度過這一特殊階段，不少住行品牌另辟蹊徑，巧妙地打造反差感，宣傳自家品牌和產(chǎn)品的暖心之處。
在出行領(lǐng)域，特斯拉一直以不打廣告在業(yè)內(nèi)成為很特殊的存在，此次與Manner聯(lián)名可以說非常出人意料。“充電只要一杯咖啡的時間”，將Manner與特斯拉兩者的產(chǎn)品延展在時間維度上匯聚，做到了隱性輸出，體現(xiàn)出各自的便利性，也成為車企在這個嚴(yán)冬一次有創(chuàng)意的話題營銷。
服務(wù)式公寓品牌國貿(mào)公寓聯(lián)名家居品牌LEXINGTON萊克星敦打造安逸冬日暖居客房，以舒適時尚的冬季床品打造全新的視覺，主臥設(shè)計靈感來源于熱帶草原上長頸鹿的花紋，營造出安逸祥和冬日生活的氛圍。
結(jié)語：一直以來，季節(jié)性營銷都被商家看做能夠帶來品牌流量與提高銷量的機(jī)會，但如何能夠脫穎而出，是每年都繞不過的課題。綜合今年衣食住行不同消費(fèi)領(lǐng)域的冬季營銷案例來看，通過聯(lián)名制造新奇感來吸引受眾注意力已經(jīng)成為共識。隨著聯(lián)名案例的不斷涌現(xiàn)，玩法更新鮮、雙方契合點(diǎn)結(jié)合更巧妙且能夠撬動消費(fèi)者心理的要求也隨之增高。這就要求品牌方在跨界聯(lián)名的道路上，除了以增加銷售額為目標(biāo)外，還要深入挖掘自身核心價值，與合作方優(yōu)勢互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)品牌價值的升級。
融合四展資源 把握全球趨勢
隨著品牌授權(quán)業(yè)的迅速發(fā)展，作為亞洲規(guī)模***、***影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，CLE中國授權(quán)展儼然已經(jīng)成為專業(yè)品牌授權(quán)貿(mào)易、交流及學(xué)習(xí)平臺，并不斷為國內(nèi)外***影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。
今年CLE中國授權(quán)展同期，還將舉辦CKE中國嬰童用品展、CTE中國玩具展、CPE中國幼教展。四展同臺，預(yù)計展覽整體規(guī)模超過22萬平米，展商數(shù)量超過2500家，品牌數(shù)量超過5,000個。
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緊隨四展和每年7月，中國玩具和嬰童用品協(xié)會還將舉辦針對家庭的中國玩博會，得到文化部、工信部、關(guān)工委等政府部門的高度重視和支持。玩博會精準(zhǔn)定位于“傳播玩具教育理念、集中品牌推廣宣傳、打破玩具銷售瓶頸”，聯(lián)合玩具各大品牌和企業(yè)，策劃一系列互動體驗(yàn)活動，引導(dǎo)消費(fèi)者積極參與，讓孩子體會玩具樂趣，使家長認(rèn)識玩具“寓教于樂”的功能，培養(yǎng)正確的玩具消費(fèi)觀，拓寬玩具內(nèi)銷市場空間。
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(發(fā)布人：趙杰13916945534)
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